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玩转营销新“高度”,长城炮助力2020丈量珠峰完美收官

小智 ? 2020-12-30 16:14

摘要: 伴随着珠峰新高度的发布,长城炮越野皮卡携手打造的“2020丈量珠峰”主题项目也迎来完美收官。

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8848.86米!日前,2020珠峰高程测量结果正式公布。伴随着珠峰新高度的发布,长城炮越野皮卡携手打造的“2020丈量珠峰”主题项目也迎来完美收官。世界第三极的征途之路,此次巅峰之举不仅借助珠峰热点话题,全面展现了长城炮越野皮卡无所畏惧的硬汉形象,彰显了长城品牌“承大国重任”的品牌社会责任和绝对实力;同时在营销引擎+运营引擎双轮驱动战略引导下,借势而为的多维场景营销,成功打造了一场微博话题破亿的跨界大事件。

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紧跟热点 珠峰节奏造不停

自4月30日2020珠峰高程测量正式启动,“2020丈量珠峰”项目便借势国家级事件热点,同步设立项目话题,官宣长城炮越野皮卡媒体官方工作用车的身份,与国家测绘工编辑一同承担起测量“中国新高度”的光荣使命,引发了强烈关注。

紧接着在珠峰高程测量开启之时,长城炮第一时间带来珠峰现场报道。而珠峰火炬手孙斌则与长城炮越野皮卡一同抵达珠峰大本营投入“战斗”状态。两位重量级嘉宾还进行了一场探秘珠峰大本营的直播。一系列动作开启了一轮“冲锋式”传播,在各大社交平台形成全面覆盖,长城炮越野皮卡的曝光量迅速提升。而紧跟5月27日登顶成功的热点,“致敬巅峰”系列海报以及登顶全过程解读长图也得以迅速发布。随着珠峰高程测量事件不断升温,长城炮越野皮卡的产品和品牌形象得到了不断强化。

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12月9日,珠峰高度发布的第二天,长城炮便开启了一场针对珠峰新高发布的直播访谈,长城炮商品总监王雷及营销总监程辉、易车副总编辑王威和珠峰火炬手孙斌悉数到场。在对珠峰测量背后故事回顾的同时,将产品卖点做了进一步的拆解,进一步深化长城炮产品形象与珠峰热点事件的关联。

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历时将近8个月,在每一个关键节点都紧跟时事,围绕珠峰事件缔造话题,不断增加话题热度及舆论关注度,长城炮越野皮卡对于这次“2020丈量珠峰”项目的操盘可谓是节奏大师。

场景化营销 极端环境秀“肌肉”

重测“世界第三极”,以中国力量见证世界新高度。在荣誉的背后,是无数次对信念的挑战与极限的征服。极寒、大风、积雪、冰河,超乎想象的极端天气和未知的险境是对珠峰重新测绘的极致考验。作为2020珠峰高程测量媒体官方工作用车的长城炮越野皮卡,融合在与珠峰相关联的多重使用场景之中,通过场景评测、产品力评测、对比评测等维度详细解读产品USP,传递专业、品质、高端等“硬核”特征,强化长城炮越野皮卡是对标国际顶级皮卡的“硬核王者”,持续积淀用户拥趸与实力口碑。

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从日喀则到珠峰大本营,需要经过坑洼路、搓板路、岩石路、穿越冰河、泥地等极端路况,还要经受高海拔低温的考验,对车辆性能要求极高。长城炮越野皮卡作为中国首款全地形量产越野大皮卡,一路披荆斩棘驶入珠峰大本营,凭借发烧级越野装备和7种全地形驾驶模式,轻松胜任全天候、全路况、全场景艰险征途。无论是在海拔5300米高度的惊险越野,还是在久乌拉山口挑战蔚为壮观的108道拐,亦或在海拔5500米的廓琼岗日冰川体验冰雪驾驶,每一次在极端环境下的探索,都充分展现了长城炮越野皮卡的绝对实力。

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场景化营销的多次呈现,将长城炮越野皮卡本身的产品实力展现的淋漓尽致,直观且让人记忆深刻。跟以往晦涩的参数不同,此次大量采用了直播和视频来“秀肌肉”。在极限场景下展现车辆性能,解读产品力。这种形式更直观且有说服力,也更容易走到消费者的心里。

汽车营销频出圈 打造巅峰新高度

长城炮打造破圈行业大事件,通过“珠峰”系列事件拉动最大化赋能长城炮越野皮卡上市,联动公众记忆点,达成品牌认知与品质深化的双维双效协同保障。

围绕珠峰热点话题不断产出高品质内容,见证了长城炮越野皮卡在高原极限环境下的驾驶表现,完美演绎安全、舒适、勇敢的黄金搭档的角色,充分展现了当代中国汽车品牌绝对实力与自信。

此外,此次项目不仅聚焦在汽车专业垂直领域,收获多维评测以及众位车圈大咖的打call助阵,更是联动科普跨界真正实现营销出圈:视频解密珠峰高程测量任务,用独特视角解读气候临界变化的地球吹哨人科普长图;珠峰高度科普解读产出“技术流”科普图文。同时邀请地理类、科技类大V通过知乎问答,将长城炮越野皮卡巧妙植入其中,实现跨圈层扩散。

通过专业化内容运营,打造出多维传播矩阵:整合社交矩阵、垂直媒体头部资源、汽车达人,覆盖微博、抖音、知乎、微信公众号等热门平台,结合直播、视频、图文等内容营销,全网播放量达4500万,微博话题破亿。可谓最大限度引发用户关注完成“圈人”,并将用户的民族使命感和学问自豪感与对汽车品牌的好感形成共情,完美提升长城炮品牌形象;同时在易车的支撑下,通过精准资源入口以及大数据模型、千人万面推荐等技术,对用户实时行为跟进和追踪,进而挖掘和培养高潜用户。

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作为国家级重点项目,测量珠峰高度成为中国甚至世界的社会热点话题,抢占国家级稀缺资源,在彰显作为中国首屈一指民族企业的中国品牌责任感同时,更是一次“乘风破浪”借势营销的成功典范。“增热度”之外,以创意和思维破局,将科学考察的险境转化为场景营销的“天然炼金场”,将民族大事件转化为链接用户共鸣的“品牌圈粉池”,从而玩转出一场颠覆“高度”的营销新爆点。

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